Cuando uno coge el último libro de Santiago Niño Becerra lo primero que te viene a la mente es que te vas a leer un libro sobre el fin del mundo. Error, sólo describe cómo será el fin del mundo tal y como lo hemos conocido.

Lo peor de todo es que sus planteamientos son coherentes y están muy bien argumentados. Recuerda un poco a aquel adinerado hombre de negocios que en 1929 se dedicó a advertir a todo el mundo que venía un crack bursátil y la gente se volvía por la calle para llamarle agorero. Y es que lo que nos cuenta Niño Becerra en "El crack del 2010" es grave, desalentador.

Básicamente nos dice que la crisis económica que estamos sufriendo no acaba más que empezar y que era inevitable porque está generada por la propia dinámica del sistema capitalista. Es por lo tanto una crisis sistémica como la de 1929 y como pasó entonces cuando la crisis termine (allá por 2019) el sistema habrá mutado, será otro. Y es que no puede ser de otra manera porque el ciclo del hiperconsumo y abundancia que hemos vivido no puede prolongarse más. El capitalismo se ha dado de bruces con la realidad que le ha tumbado dos de los supuestos en los que se basaba el crecimiento continuado de las economías avanzadas: Las materias primas y la energía son inagotables y para consumir no hace falta tener dinero; se puede pedir prestado.

El futuro que describe Niño Becerra desconoce el significado de la expresión "Pleno empleo" y verá resurgir palabras casi olvidadas como "escasez" y "superfluo". Pero la palabra que señala como la verdadera protagonista es "eficiencia". No hay que confundir "eficiencia" con productividad aunque tengan algo que ver. La eficiencia también tiene que ver con el gasto y con la gestión. En resumen ni en las familias ni en las empresas va a haber dinero para todo (escasez) así que habrá que ser muy riguroso con el gasto.

Vamos a poner un ejemplo de cómo han entendido todo esto perfectamente los gestores de Telemadrid

Hay un acuerdo con Iberdrola para la cobertura del mundial. Nuestro equipo en Sudáfrica se está paseando por todo el país con un cartelón de Iberdrola que colocan siempre detrás del redactor para los directos. Si España llega a las semifinales Iberdrola paga los gastos para poder realizar desde allí nuestro informativo de deportes. Ahora Yolanda Ausín (la ex-directora de antena de Telemadrid) ha decidido que eso no se va a hacer, en esto no se va a gastar el dinero.

Ahora veamos donde sí se gasta. Por ejemplo Yolanda Ausín decidió que sí se debía gastar el dinero en financiar un viaje para ella y un grupito selecto a los United States (bussines class, of course) para ver un par de series que jamás compraremos porque no están a nuestro alcance y como una vez que has visto la primera serie las has visto todas, pues te vas de compras por las zonas más cool.

Con este ejemplo vemos claramente como Yolanda Ausín ha comprendido perfectamente la diferencia entre lo importante y lo superfluo. Una adelantada a su tiempo.

(CGT La Hoja del Viernes 02/07/10)